Seit diesem Jahr ist es amtlich: Wer in Deutschland KI-generierte oder mit KI manipulierte Inhalte veröffentlicht, muss das sichtbar kennzeichnen. Die neue Regelung betrifft jeden, der Content produziert – ob Agentur, Selbstständige oder interne Videoabteilung.
Was genau muss gekennzeichnet werden?
Die Pflicht greift immer dann, wenn Künstliche Intelligenz Menschen, Stimmen, Orte oder Ereignisse erzeugt oder verändert. Das kann ein komplett synthetisches Gesicht sein, eine per KI geklonte Stimme oder auch nur ein stark KI-bearbeiteter Hintergrund, der Realität vortäuscht.
Entscheidend ist nicht, ob das gesamte Video KI-generiert ist. Schon einzelne Elemente reichen aus. Ein Beispiel aus dem Schnittalltag: Du ersetzt per KI-Tool den Himmel in einer Produktaufnahme, damit die Stimmung dramatischer wirkt – das fällt unter die Kennzeichnungspflicht, sobald es wie ein realer Ort aussieht.
Wie setzt Du die Kennzeichnung um?
Die gute Nachricht: Es braucht keine komplizierte Technik. Ein einfaches Text-Overlay im Video selbst – etwa „KI-generiert" oder „Mit KI bearbeitet" – reicht in den meisten Fällen völlig aus. Wichtig ist, dass es für den Zuschauer klar erkennbar ist, nicht versteckt in den Credits.
Alternativ kannst Du die Kennzeichnung auch in der Videobeschreibung oder im Begleittext prominent platzieren. Manche Plattformen bieten inzwischen eigene Labels dafür an – nutze sie, wenn vorhanden.
- Im Video: Texteinblendung, dezent aber lesbar, am besten am Anfang oder dauerhaft sichtbar
- In der Beschreibung: Erste Zeile, nicht erst im ausgeklappten Text
- Auf der Plattform: Nutze native Kennzeichnungs-Features, falls verfügbar
Warum das Ganze?
Ziel ist Transparenz. Die Grenze zwischen Realität und KI-Erzeugnis verschwimmt immer mehr. Wer nicht kennzeichnet, riskiert nicht nur Bußgelder, sondern auch Vertrauensverlust bei der Zielgruppe. Und ganz ehrlich: Transparenz zahlt langfristig mehr ein als jede Täuschung.
Mein Rat aus dem Schneideraum: Lieber einmal mehr kennzeichnen als einmal zu wenig. Die Branche wird sensibler, Plattformen verschärfen ihre Richtlinien – und Deine Auftraggeber werden es Dir danken, wenn Du von Anfang an sauber arbeitest.