Ein Unternehmen hat ein Logo, eine Hausschrift und festgelegte Farben – und trotzdem sieht jedes seiner Videos anders aus. Die Bauchbinde im Recruitingfilm ist weiß und schmal, im Messevideo blau und fett, im Social-Clip hat sie jemand auf die Schnelle in einer App gebaut. Das Logo steht mal oben links, mal unten rechts, mal gar nicht. Eine Video-CI macht damit Schluss: ein fester Satz an Gestaltungselementen für Bewegtbild, entwickelt aus Deinem Corporate Design und als Vorlagen gebaut, die in jedem Projekt wieder greifen.
Viele unserer Kunden bringen so ein Paket schon mit: einen Ordner mit Bauchbinden, Logo-Animation, Intro und Outro, den eine Agentur einmal für sie gebaut hat. Wir schneiden täglich mit solchen Vorlagen – und wissen deshalb genau, was eine gute Video-CI ausmacht und woran schlechte im Alltag scheitern. Wenn Du noch keine hast, bauen wir Dir eine. Wenn Deine in die Jahre gekommen ist, bringen wir sie auf den aktuellen Stand.
Was eine Video-CI ist
Dein Corporate Design regelt, wie Deine Marke auf Papier und Bildschirm aussieht: Logo, Farben, Schriften, Abstände. Für Bewegtbild fehlt darin fast immer ein Kapitel. Wie baut sich das Logo auf, und wie lange steht es? Von welcher Seite kommt eine Bauchbinde, wie lange bleibt sie stehen, wie groß ist die Schrift auf dem Handy? Wo sitzt das Logo im Bild? Wie sieht ein Zitat aus, eine Kapitelmarke, das Ende eines Videos? Die Video-CI beantwortet diese Fragen einmal verbindlich – und liefert die fertigen Vorlagen gleich mit.
Andere sagen Motion-CI, Video-Branding, Bewegtbild-CI oder Motion Design System. Gemeint ist immer dasselbe: Deine Marke, übersetzt in Bewegung, Timing und Ton.
Was in eine Video-CI gehört
Neun Elemente bilden den Kern. Welche Du davon brauchst, hängt davon ab, welche Videos Du machst – das Paket stellen wir im Vorgespräch mit Dir zusammen.
Intro und Logo-Animation
Die ersten zwei, drei Sekunden: Dein Logo baut sich auf, auf Wunsch mit Claim. Kurz genug, dass im Feed niemand weiterwischt – und in einer längeren Fassung für Präsentationen und Events.
Bauchbinden
Name und Funktion, Ort, Thema – ein- und zweizeilig, für helle und dunkle Bilder, mit festen Ein- und Ausblendungen. Das meistgenutzte Element jeder Video-CI.
Eckenlogo
Das dezente Logo im Bild: feste Ecke, feste Größe, feste Deckkraft. Damit niemand mehr schätzen muss, wo es hingehört und wie groß es sein darf.
Kapitel- und Texttafeln
Zwischentitel, Kapitelmarken, Zitate und Zahlen im Bild. Sie geben langen Videos eine sichtbare Struktur und machen Kernaussagen lesbar.
Call-to-Action
Website, Telefon, QR-Code, „Jetzt bewerben“: die Einblendung, die sagt, was der Zuschauer als Nächstes tun soll – immer gleich gestaltet und deshalb sofort verstanden.
Outro und Abbinder
Der feste Schluss Deiner Videos: Logo, Kontakt, ein kurzer Akzent in der Musik. Man erkennt das Ende eines Videos – und von wem es war.
Übergänge
Ein, zwei Übergänge in Deinen Farben für Themen- und Szenenwechsel. Sparsam eingesetzt, aber unverwechselbar.
Untertitel-Stil
Schrift, Größe, Hintergrund und Position der Untertitel – gut lesbar auf dem Handy und passend zur Marke. Mehr dazu auf unserer Seite zu Untertiteln.
Video-Styleguide
Ein kompaktes Dokument, das alles festhält: Farben, Schriften, Positionen, Längen, Dos and Don’ts. Für Dein Team und jede Agentur, die für Dich schneidet.
Auf Wunsch dazu: ein kurzer Sound zur Logo-Animation, eine Farbstimmung für Euer Drehmaterial, Vorlagen für YouTube-Vorschaubilder und ein festes Element für die Kennzeichnung von KI-Inhalten.
Warum jedes Unternehmen eine Video-CI haben sollte
Eine Video-CI ist kein Schmuck für große Marken. Sie ist das, was aus einzelnen Videos einen Auftritt macht – und sie spart in jedem Projekt Zeit und Abstimmung. Acht Gründe, warum wir sie jedem Kunden empfehlen, der mehr als ein, zwei Videos im Jahr veröffentlicht.
1. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung
Menschen erkennen eine Marke auch an Farben, Formen und Klängen – ohne den Namen zu lesen. Die Marketingforschung nennt solche Merkmale distinktive Markenelemente. Jenni Romaniuk vom Ehrenberg-Bass Institute beschreibt, dass sie nur entstehen, wenn sie einzigartig sind und über lange Zeit gleich eingesetzt werden, und rät Unternehmen, sie in der Kreativarbeit für nicht verhandelbar zu erklären („Brands of Distinction“). Genau das leistet eine Video-CI für Bewegtbild. Wer seine Bauchbinde in jedem Video neu erfindet, fängt bei jedem Video von vorn an.
2. Im Feed zählt der erste Blick
In Social Media entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob jemand dranbleibt – was die Forschung dazu sagt, steht in unserem Ratgeber „Was Videos teilbar macht“. Wer Deinen Look kennt, erkennt Dein Video, bevor das Logo kommt, und gibt ihm die paar Sekunden, die es braucht.
3. Professionell wirkt, was zusammenpasst
Uneinheitliche Grafiken wirken improvisiert, auch wenn jedes einzelne Video gut gemacht ist. Zuschauer benennen das selten, aber sie spüren den Unterschied zwischen einer Reihe und einem Stapel. Eine Video-CI sorgt dafür, dass Dein Recruitingfilm, Dein Messevideo und Dein LinkedIn-Clip erkennbar vom selben Absender kommen.
4. Jedes weitere Video wird schneller
Ohne Vorlagen wird jede Bauchbinde neu gebaut, jedes Ende neu erfunden, jede Farbe neu abgestimmt – in jedem Projekt, von jedem Cutter. Mit Video-CI ist das einmal erledigt. Die Gestaltung ist freigegeben, die Abstimmungsschleifen über Schriftgrößen und Farbtöne fallen weg, und im Schnitt bleibt mehr Zeit für das, was ein Video wirklich besser macht: Geschichte, Rhythmus, Ton. Wer zehn Videos im Jahr macht, baut seine Bauchbinde zehnmal – oder einmal.
5. Unabhängig davon, wer schneidet
Die Kollegin im eigenen Haus, die Agentur, der Freelancer, das nächste Projektteam: Alle arbeiten mit denselben Vorlagen. Ein Wechsel des Dienstleisters ist dann kein Wechsel des Looks mehr. Die Vorlagen gehören Dir, nicht uns.
6. Fehler werden unwahrscheinlich
Das alte Logo, ein falscher Blauton, die Bauchbinde genau dort, wo auf dem Handy die Knöpfe der App liegen, Text, der zu kurz steht, um ihn zu lesen: Eine gute Vorlage macht solche Fehler unwahrscheinlich. Farben, Schrift, Position und Timing sind eingestellt, angepasst wird nur der Text.
7. Barrierefreiheit von Anfang an
Kontrast, Schriftgröße, Standzeit, Untertitel: Wer das einmal richtig festlegt, hat es in jedem Video richtig. Das hilft allen Zuschauern – auch denen, die ohne Ton schauen oder schlecht sehen. Was das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz zu Videos sagt, haben wir im Ratgeber „Barrierefreie Videos nach dem BFSG“ zusammengefasst.
8. Bereit für jeden Kanal
Website und YouTube wollen 16:9, Reels, Shorts und TikTok 9:16, Feeds oft 1:1 oder 4:5. Eine Video-CI denkt jedes Element in allen Formaten mit – samt der Bereiche, die die Plattformen mit Knöpfen und Text belegen. Unsere kostenlosen Safe-Zone-Vorlagen zeigen, wo diese Bereiche liegen.
So entsteht Deine Video-CI
Sechs Schritte vom Logo bis zur Vorlage im Schnittprogramm. Nach jedem Schritt gibst Du frei, bevor der nächste beginnt.
Bestandsaufnahme
Wir sammeln, was es gibt: Logo als Vektordatei, Schriften, Farben, Styleguide, dazu Eure bisherigen Videos. Und wir fragen, welche Videos Ihr in Zukunft machen wollt – davon hängt ab, welche Bausteine Ihr wirklich braucht.
Gestaltung im Standbild
Für jedes Element entsteht zuerst ein Standbild, im Querformat und im Hochformat. Du siehst, wie alles aussieht, bevor sich etwas bewegt – und gibst die Gestaltung frei.
Bewegung
Dann kommt das Timing: wie die Elemente erscheinen, wie lange sie stehen, wie sie verschwinden. Hier entscheidet sich, ob eine Video-CI hochwertig wirkt. Die Abnahme läuft über Frame.io, mit Kommentaren direkt im Bild.
Vorlagen bauen
Aus der freigegebenen Gestaltung werden Vorlagen: bearbeitbar für Premiere Pro und als fertige Videodateien mit transparentem Hintergrund für jedes andere Schnittprogramm.
Styleguide und Übergabe
Alles kommt in einen übersichtlichen Ordner, dazu der Video-Styleguide. Auf Wunsch zeigen wir Deinem Team in einem kurzen Video-Call, wie die Vorlagen funktionieren.
Einsatz
Ab jetzt steckt Deine Video-CI in jedem Video, das wir für Dich schneiden – und in jedem, das Dein Team oder eine andere Agentur macht. Ändert sich Euer Erscheinungsbild, ziehen wir die Vorlagen nach.
Was Du am Ende bekommst
- Bearbeitbare Vorlagen für Premiere Pro (Motion Graphics Templates): Text eintippen, fertig. Farben, Schrift, Position und Bewegung sind schon eingestellt.
- Alle Elemente als Videodateien mit transparentem Hintergrund – für jedes andere Schnittprogramm und für Kollegen, die gar nicht schneiden.
- Jedes Element in den Formaten, die Du brauchst: 16:9, 9:16, 1:1 und 4:5.
- Den Video-Styleguide als PDF – zum Weitergeben an Agenturen, Freelancer und Kollegen.
- Alle Dateien gehören Dir, auch die offenen Projektdateien. Wer nach uns mit Deiner Video-CI arbeitet, kann sie weiterbauen.
Du hast schon Vorlagen? Umso besser
Viele Kunden kommen mit einer fertigen Library zu uns – mit ihr schneiden wir Deine Videos genauso sorgfältig wie mit einer eigenen. Auf Wunsch schauen wir sie uns einmal genau an: Passt sie noch zum aktuellen Corporate Design? Fehlen Formate, etwa das Hochformat für Reels und Shorts? Laufen die Vorlagen in der aktuellen Version Deines Schnittprogramms? Dann ergänzen und modernisieren wir, statt alles neu zu bauen.
Für wen sich eine Video-CI lohnt
Für Unternehmen, die regelmäßig Videos veröffentlichen – für Recruiting, Social Media, Produkte, Events. Für Institutionen, Verbände und Vereine, in denen mehrere Leute Videos machen. Für Teams, die selbst schneiden und es schnell und einheitlich halten wollen. Und für Agenturen, die für ihre Kunden ein Bewegtbild-Paket brauchen: Wir bauen es, auf Wunsch im Hintergrund.
Schon ein kleines Paket aus Bauchbinde, Eckenlogo und Abbinder macht einen sichtbaren Unterschied. Die Video-CI kann danach mitwachsen – mit jedem neuen Format, jeder Kampagne, jedem Kanal.
Video-CI und Schnitt aus einer Hand
Wenn wir Deine Videos auch schneiden, ist Deine Video-CI von der ersten Minute an dabei. Wir müssen nichts erfragen, nichts nachbauen und nichts abstimmen – die Bauchbinde sitzt auf dem Schnitt, das Logo landet auf dem letzten Ton der Musik. Mehr über unsere Arbeit mit Bewegung steht auf der Seite Animation und Motion Design, mehr zum Schnitt unter Videoschnitt.
So sieht das in der Praxis aus
Drei Ausschnitte aus der Arbeit. Antippen zeigt sie groß.
Bildnachweis: Die Fotos und Videobilder in den Abbildungen sind Stockmaterial von Envato Elements und dort lizenziert. Marke und Namen sind erfunden.
Häufige Fragen zur Video-CI
Deine Video-CI anfragen
Erzähl uns in zwei Sätzen, wofür Ihr Videos macht und was es schon gibt – Logo, Vorlagen, Styleguide. Wir melden uns in der Regel am nächsten Werktag und klären im Vorgespräch den Rest.
Lieber telefonieren? 0 22 52 – 546 28 94